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世界互联网产业界提供了多样性

时间:2019-01-21 09:54

来源:未知作者:admin点击:

    今年最适合“社交挑战”,第三方数据公司App Annie发布的《2019年数据报告》显示,2018年,非游戏App在全球App总下载量中占65%,与两年前持平。另外,2018年,社交和通讯App的使用时长在全球App总使用时长中占50%,紧随其后分别是视频播放和编辑App(15%)和游戏App(10%)。这些数字再次印证了,今天,社交、沟通、交流依然是全球移动用户的最基本的刚需。
  按新媒体专家魏武挥的说法,2019年“第一批00后开始上大学了”,这意味着00后将有大量的社交时间,互联网公司将要开始新一轮时间争夺战。对于80后来说,最后一批80后也将步入30岁这个人生新阶段,年龄的压力将让他们怀疑自己是否还是新玩法层出不穷的社交软件的目标用户。介于80后与00后之间的90后,则依然乐于追求各种“新社交”、新玩法、新想法。
  换句话说,在这一年发布新社交App的用户接受度可能是近几年中最高的。随着中国官方宣布了更加严厉惩罚侵犯知识产权的措施,笔者认为无论是中国企业还是个人,都会在未来改变自己的观念和行为习惯。从发布的惩戒措施来看,包括不受理侵权者的发债申请,禁止他们申请成立公司、买卖不动产;对政府性资金支持申请从严审核,或者降低支持力度,限制补贴性资金和社会保障资金支持,失信情况记入金融信用信息基础数据库和互联网征信系统,供金融机构融资授信时审慎性参考。其惩罚力度是前所未有的,这些惩戒措施意在将政府的“社会信用”系统向知识产权部门延伸,惩罚失信的企业和个体。而且,这些侵犯知识产权的企业或个人还有可能面临高额索赔。 有挑战者称,截至2018年第三季度,QQ月活为8.026亿,同比下降了4.8%,证明QQ在年轻人市场同样出了问题。但更深入些分析,就会发现,该季度里QQ智能终端月活跃账户同比增长6.9%至6.979亿,其中年龄为21岁或以下用户的月活跃账户及日活跃账户均录得同比及环比增长。总月活数的下降,只是原有的PC用户在加速向移动空间转移。
  挑战者“新意”欠奉,回归社交软件的功能创新的话,如果说多闪属于部分观察人士所说的“没有惊喜”的话,它至少还有抖音数亿用户私信聊天交流的刚性需求。而马桶MT的陌生人、匿名社交功能,早已有国外的secret和国内的无秘等尝鲜过,但很快就遭遇了用户增长和留存的难题。
  但是,后续的发展并非当初那样。在此后十年时间里,中国作为日本的邻国在互联网领域发展迅猛,很快完成了在互联网商业领域对日本的赶超。导致这种局面的因素,除了中国互联网人口庞大形成的规模效应,以及日本传统服务行业非常完善之外,还有两个重要因素。在中国,正如马化腾之后所评论的,“负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的,没得说”。
  罗永浩的子弹短信则经历了明升暗降的换皮,变成了今天的聊天宝。也许是因为经历过子弹短信的一度喧嚣又快速沉寂,新版聊天宝吸取“教训”并学习趣头条的成功经验,直接用红包开路,不但聊天给钱,看新闻给钱,购物也给钱。聊天宝或许可以吸引大量对收益敏感的用户,但目标用户肯定不是原来的注重效率的职场人士,而是渠道下沉至三四线城市用户和老年人。难怪在脉脉上一个关于“马桶MT、聊天宝、多闪,你最看好谁”的问答中,聊天宝最不被大家看好。作为一名经常穿梭于中日之间的学者,笔者早在几年前就经常被日本朋友和中国朋友分别问到一个近似的问题,“在互联网相关行业,中国为什么发展这么快,而科技实力发达的日本却这么慢?” 回答这个问题,实际上涉及不少因素,但从传统行业把资源、产品转移到互联网行业的过程中,付出的成本多少是一个不可忽视的因素。新年伊始,最高人民法院知识产权法庭在北京揭牌成立,中国官方宣布加大对知识产权的保护力度,中国互联网行业以及其他相关科技行业未来向前发展迫切需要适应新的规则,寻求新的变化。
  知识产权欠账,互联网在日本出现的时间比中国更早。上世纪80年代末,日本已经与美国NSFNET互联,形成了互联网的基本框架;1991年左右进行了初步的商业化推广;1999年当全球都苦恼于移动上网速度简直是噩梦时,日本电信运营商推出的i-Mode模式,第一次将移动电话从“通话手机”进化为全方位的“信息手机”,那时日本几乎成了世界互联网的中心。模式需要革新,加强知识产权保护在短时间内会给部分中国企业带来不小的影响,但影响可能有好有坏。例如华为这些一直重视创新、手握很多专利,实际主导通信标准的企业,其专利收入和相应的衍生收入将会是巨大的。相反,一部分企业,尤其是迄今为止不重视版权和知识产权的企业,不仅有短期的减收和违规的风险,还面临模式改变的挑战。
  中国一部分互联网及相关领域企业,长期以来构建了初期免费、后期收费的模式,为世界互联网产业界提供了多样性,但是这种模式需要在新的大环境下寻求改变。相对而言,日本和其他一些发达国家一开始就是付费模式,尊重了知识产权而且避免了风险。同时又通过付费支持了后续的创新。
  借鉴其他国家的经验,中国互联网这种初期免费后期收费的模式未来如何改进升级,才是众多企业面临的最大挑战。
  正如最高人民法院院长周强所强调,将充分发挥知识产权法庭的重要作用,统一知识产权裁判标准,严格保护知识产权,服务保障国家创新驱动发展战略实施。随着国家对知识产权的保护力度加大,一些企业不仅“欠费”要缴,“补课”也得上。在积极寻求变化、升级既有模式的同时,中国企业需要尽快从旧轨道变到新轨道上来。2019年开年,腾讯就遭遇了一场围攻光明顶般的“社交武林大会”。,前快播CEO、现云歌人工智能创始人兼CEO王欣打头阵,发布APP马桶MT,主打匿名聊天。14时30分,抖音总裁张楠发布多闪,其是一款由抖音推出的独立社交产品,主打视频社交。19时30分,锤子罗永浩带来的“聊天宝”,把原子弹短信中实现的语音转文字,升级为可以发布即时视频消息,并宣称用户可以通过聊天、看资讯赚钱。
  被挑战的腾讯不动如山,只是一个个封禁了它们的微信分享传播链接,斩断了这些挑战者一条最大的传播链条。虽然这波围攻目前看来无果,却也给2019年留下了一个整年的话题:2019,是否社交新世代的开始?
  
  选择这个时机同时开火,还可能是因为一周前,“微信之父”张小龙刚刚在微信公开课上透露,微信走到第8年后,“每天都有5亿人说我们做得不好,每天还有1亿人想教我怎么样做产品”。
  QQ江湖地位仍难撼动,《2019年数据报告》指出,无论是观看直播和短视频,还是进行视频通话,Instagram、Snapchat等App已开始利用一对一或一对多模式视频,来促进用户尤其是95后用户深度参与,中国的互联网公司及开发者对应用中的视频功能尤为重视。
  最新的三款社交APP中,多闪和聊天宝都是主打视频社交。而微信最新发布的7.0版,同样加入了视频动态的功能,旨在以视频为切口,布局社交未来,提升用户粘性。张小龙表示,虽然目前用户对视频的接受度还比较低,但是“将来视频的交流一定会取代照片的交流,取代照片的发送,变成更多被采用的载体”。
  “短视频之所以走红于社交平台,其实是网络社交的一次集体押注。”业内人士表示,如今正处于4G升级5G时期,图文形式向视频转化,是每一家都不想放弃机会。
  但仅靠“视频+社交”就足以挑战腾讯了吗?
  在大家的工作生活都或多或少受微信所“束缚”的同时,今年踏入20周年的QQ依然在年轻人世界里大放异彩。无论是多闪产品经理所津津乐道的“斗图”表情,马桶MT最主要卖点的实时匿名聊天(QQ对应的功能是“坦白说”),还是新一代社交软件比拼最激烈的视频模块,QQ功能布局同样扎实,跨屏互动、双人挂件及口吐字幕等特效早已活跃在QQ用户之间,如果做出相应的手势或者表情,屏幕甚至可以自动识别并秒配特效。还有曾经让中小学生乐此不疲去装扮自己的QQ秀,同样被成功移植到了手机上(厘米秀)。
  第一,日本传统行业几十年发展,形成了很多私有大集团公司,它们有很多手段让新生的互联网企业难以与其竞争;第二,非常严厉的知识产权保护,让互联网行业在初生时期难以利用低价服务来吸引民众改变自己的消费习惯,同时日本的创新大多集中在传统企业手中。
  而在中国,一段时期里,因为在知识产权保护方面观念不强、措施不完备,令很多中国网民最初可以在互联网上享受近乎免费的资源(如看新闻、看影视剧、玩游戏、下载音乐等)。这在短时间内让不少中国互联网企业有了大量的活跃用户,也形成了很多年轻人在网络时代的消费、消遣及生活习惯。
  举个例子,如果你在日本电影院里看电影,字幕和画外音告诉你,一旦发现通过偷录来盈利,会被处以1000万日元以下的罚金和五年以内的徒刑。此外,下载盗版的音像产品也会被处以200万日元的罚金和两年以内的徒刑。不可不谓之重刑。尤其是2012年10月1日施行以来,已有人被判刑。
  观念需要改变,在国内视频网站大规模购买日本新版动漫播放权之前,通过各网站下载一些字幕组制作的视频是国内粉丝观看新版动漫的最主要方式,这也成为一些国内网站吸引年轻网民的常用办法。而日本方面近几年就加强了这方面的打击力度。2016年,京都警察就逮捕了两名中国籍年轻人,原因是他们违反了日本国内的著作权法,在网络上违法上传动漫视频;2017年2月,又有一名26岁的中国籍男留学生因非法下载与上传日本动漫,而遭到日本警方逮捕;2018年1月31日,日本各地警方联手合作,以涉嫌违反《著作权法》为由,逮捕了5名来自中国的“汉化组”成员。
  不得不说,这些被捕的中国籍年轻人,很多都在日本名牌大学求学或者受过良好的高等教育。之所以产生这些行为,还是在观念和思维上的差异。日本的戏剧、漫画、动漫越来越受到广大中国年轻人的追捧,他们认为因为个人兴趣无偿将日文的影视作品翻译为中文分享给他人并无大碍。但是,他们大多通过网络非法下载,并将其免费上传到网络上与大众分享,这样的行为已侵犯了日本制作公司的版权,据称导致后者收入大减,因而成为日本警方打击的首要重点。
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